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Después de que Erik Logan dejase el cargo de CEO a finales de junio de 2023, el WSL ha estado buscando su sustituto durante meses hasta que lo ha encontrado. Ryan Crosby nacido en Pittsburgh, en el estado estadounidense de Pensilvania, ha llevado a colaborar con Surfrider Foundation desde hace mucho tiempo. Es reconocido por haber sido director en Netflix y ejecutivo de Hulu, tuvo como último trabajo el dirigir productos de marketing y consumo para la división de entretenimiento de Riot Games.

El veterano con más de 20 años en la industria ha trabajado con marcas de renombre como lo son Activision, Microsoft, Hulu y Netflix donde incluso llegó a ser director de marketing. Un nuevo fichaje que trae experiencia invaluable a la compañía.

- "Lo que me encanta del surf es que es un deporte competitivo increíble, pero también es mucho más que eso", ha declarado el propio Crosby en un comunicado. - “Es una forma de vida, una pasión y una comunidad global profundamente comprometida. Estoy emocionado de aprovechar mi experiencia para elevar la marca WSL, profundizar nuestra conexión con los aficionados y continuar construyendo algo de lo que los surfistas puedan estar orgullosos”.

Ryan Crosby será el encargado de decidir el rumbo de las competiciones, tanto el CT, el CS, como el QS. No hay que olvidar que su antecesor en el cargo, Erik Logan, supervisó la WSL a través de los problemas de los años de COVID, y también la dirigió hacia una operación más centrada en el contenido, en lugar de centrada en solo campeonatos, con series de docu-dramas como 'Make or Break' y 'Lost' de Kelly Slater. Cintas'. Ninguno logró captar la audiencia prevista. El otro legado de Logan fue el corte de mitad de año, uno de los cambios más polémicos.

Crosby tendrá que lidiar con la falta de atractivo del CT para los surfistas. La retirada de Carissa Moore, Filipe Toledo, Steph Gilmore, son signos evidentes de esto. Además, deberá enfrentarse a la más que probable retirada de Kelly Slater está temporada, lo que restará sin duda atractivo a la gira. Deberá enfrentar a temas tan candentes como las competiciones en piscina de olas, las críticas a los jueces, el calendario del CT, el corte de mitad de temporada, las finales del CT que siempre se celebran en Trestles,